Где брать темы для корпоративных медиа? Спойлер: они буквально вокруг нас. Говорили об этом на вебинаре Центра компетенций ИнтерКомм с супер экспертом Ольгой Шалаевой, в недавнем прошлом главным редактором корпоративных медиа ОМК. Многие редакции жалуются, что тем не хватает. Оля Шалаева рассказывала на вебинаре, что у них в "Территории ОМК" всегда тем было больше, чем редакция успевала обработать. Нужно лишь выстроить систему их поиска. Вот несколько источников, по ее опыту, которые работают лучше всего. 👇 1️⃣ Руководители подразделений. Не топ-менеджмент, а руководители среднего уровня. Они заинтересованы в том, чтобы рассказывать о своей работе и регулярно дают инфоповоды: — итоги месяца — отчёты — комитеты — запуск проектов. 2️⃣ Официальные документы. Например, годовые отчёты. В них — десятки тем: гендерная структура, средний возраст сотрудников, образование, больничные. Особенно интересны данные в динамике –из них получаются хорошие аналитические материалы. 3️⃣ Люди на местах. Когда журналисты регулярно бывают на заводах и в офисах, появляется сеть контактов: кто разговорчивый, кто неформальный лидер, кто знает новости, к кому идти за историей. Так формируется живая система сбора информации снизу. 4️⃣ Ответственные за новости Продвинутый вариант - по одному человеку в каждом подразделении, который передаёт новости редакции. Главное - это объяснить, что именно считается новостью, и поддерживать связь. 5️⃣ Письма и сообщения сотрудников Работают все каналы: почта, Telegram, ВКонтакте, комментарии на портале. Хорошая практика - награждать лучших авторов писем и тем в редакцию. 6️⃣ Журналистский взгляд на повседневность. Иногда инфоповод буквально под ногами: — новые коробки на складе = материал о новом оборудовании — разговор в столовой = история о новой IT-системе — необычные цифры в документах = аналитическая новость. 7️⃣ Внешние события и календарь. Подходят и внешние инфоповоды: COVID, геополитические конфликты, спортивные чемпионаты, отраслевые события, перестановки в правительстве - это всегда можно подать через интересы корпорации и ее сотрудников. И календарные темы: — День счастья — День астрологии — День без мяса. Из своей практики работы в больших и корпоративных медиа я добавила еще «горячую пятерку» инфоповодов ✅Создавать инфоповоды своими руками. В одной газете мы всей редакцией пошли ... мыть памятник. Вызвали пожарную машину, набрали швабр и шампуня... Шума было много, информационная повестка - наполнена до краев несколько дней. А во времена нынешних тиктокеров найти героев для «пошуметь» всегда можно! ✅Формат "Ревизорро": отправиться с журналистским/блогерским рейдом по самым топовым местам компании - в столовую, курилку, туалеты, раздевалки, места отдыха, проверить качество и чистоту всего - и написать об этом. ✅Формат "Отцы и дети". Позвонить/написать родителям сотрудника, поблагодарить их за сына/дочь, расспросить о выборе профессии - какие-то интересные семейные "байки". К Дню матери/отца/ семьи - отличная тема. ✅Живой пульс-опрос: корреспондент/блогер на входе в офис/на проходной предприятия встречает сотрудников улыбкой и задает всем одни и те же вопросы : с каким настроением идет на работу, если бы он был начальником, что на предприятии надо изменить здесь и сечас. Потом собираем статистику, записываем самые интересные цитаты - материал готов. ✅Даты - раздолье тем для медиаканалов. Не обязательно брать юбилейные - просто интересные события в истории компании, города, знаменитого земляка, научного открытия. Может получиться материал в формате научпоп, а он очень востребован сегодня у молодых и не только читателей. 📌 Главный принцип: темы для корпоративных медиа вокруг нас. Их нужно видеть и превращать в истории. ❓Если кому-то подборка кажется слишком очевидной - поделитесь своими идеями?