Откуда берётся жизнь в микромедиа? Одна из лекций на «Суровом» была про то, как создавать живые и окупаемые микромедиа в Telegram, обещал рассказать и про это Спикер выдал простой рецепт: - Пишите не для клиентов, а для коллег. - Не вылизывайте тексты. Пусть остаются «эээ», опечатки и прочие следы живого человека. - Рабочий подход — но с нюансами. - Если вы ведёте не личный блог, а бренд, тем более большой или консервативный, скопировать подход в лоб не получится. Нууу, сомнительно, но окэй «Опечатки ради человечности» могут скорее вызвать вопросы, чем лояльность. Попробуйте, докажите инвесторам и директору, что вы сделали опечатку, чтобы показать «живой голос автора» и посмотрите, что из этого выйдет. Как говорится, в одну руку мечтай, а в другую... Чтобы усовершенстовать рецепт и понять, получится ли у вас его повторить, достаточно ответить на 3 вопроса. 1️⃣ Зачем вам вообще медиа? Одно дело, когда хочется просто, чтобы вас читали. Мемы, новости, байки из индустрии — всё это может собрать сотни тысяч охвата и неплохую вовлеченность. Другое — когда медиа должно вести к продажам. Вот тут начинается трезвость: сотни тысяч читателей ≠ сотни тысяч покупателей. 2️⃣ Для кого вы хотите писать? Совет «пишите для коллег» хорош… но не универсален. Если вы B2B — да, логика «ему доверяют в индустрии, значит, и я могу довериться» сработает. А вот в B2C — вряд ли. Если директор «Ашана» вдруг подпишется на «Пятёрочку», вы ведь не побежите туда с корзиной, правда? 3️⃣ Как писать? Жизнь в медиа начинается там, где текст звучит на языке аудитории. Шутки и опечатки оживляют, если они органичны. Если нет — получится не живое медиа, а батя, который модное выучил слово и вставляет его в каждое предложение. Да и канцелярит — не всегда зло. Если ваша аудитория так говорит, значит, и вам туда. Вот такой рецепт получился. В комментариях присылайте примеры классных брендовых микромедиа, обсудим?