💔 Почему TikTok теряет лояльность зумеров В феврале мы обсуждали интеграцию товаров с маркетплейсов в VK Клипы и отмечали риск превращения ленты в навязчивый маркетплейс (пост). Новое исследование наглядно показывает, почему это плохо, на примере американского TikTok. Платформа перегрузила алгоритм коммерцией через TikTok Shop. Теперь 41% зумеров недовольны объемом рекламы, а 72% считают контент искусственным. Ежедневная посещаемость пока держится на уровне 65%, но треть пользователей открывают приложение строго по привычке. Доверие к рекомендациям упало у 60%. ⛓️‍💥 Это прямой конфликт между ростом выручки в моменте и долгосрочным удержанием. Попытка агрессивно продавать товары внутри соцсети снижает реальную вовлеченность. Привычка скроллить дает красивую статистику посещаемости, но качество трафика закономерно падает. Люди смотрят ролики на автомате и начинают игнорировать интеграции. Для VK, который внедряет покупки внутри коротких видео, это ясный сигнал. Если нарушить баланс между развлечением и карточками товаров, пользователи просто выработают баннерную слепоту.