📢 ФАС: реклама на Telegram, YouTube, WhatsApp и VPN может быть запрещена в случае их блокировки Федеральная антимонопольная служба России заявила: если Telegram, YouTube, WhatsApp или VPN-сервисы будут официально заблокированы в России, реклама на этих площадках может считаться незаконной. Сейчас реклама на этих ресурсах не запрещена, потому что они формально доступны пользователям. Как работает логика закона В российском законодательстве действует принцип: реклама не должна распространяться на запрещённых или заблокированных интернет-ресурсах. Если сервис официально блокируется на территории РФ, размещение рекламы на нём может считаться нарушением закона о рекламе. Что это означает для блогеров и каналов Если какой-то сервис окажется под официальной блокировкой: — бренды начнут отказываться от размещений — рекламные агентства перестанут покупать рекламу — возможны штрафы за рекламу на запрещённой площадке Поэтому многие компании уже сейчас осторожно относятся к рекламе на платформах, вокруг которых регулярно появляются новости о возможных ограничениях. Но есть важный нюанс, о котором мало говорят Даже без полной блокировки Telegram власти могут серьёзно ударить по рекламному рынку внутри него. Это делается через другие механизмы регулирования: — обязательную маркировку интернет-рекламы — регистрацию каналов в Роскомнадзоре — требования к рекламным договорам и отчётности — штрафы за скрытую рекламу и отсутствие маркировки Если эти требования начнут массово проверять, большая часть рекламных размещений в Telegram окажется под риском, потому что значительная доля рекламы в каналах размещается как нативные упоминания, а не как официальные рекламные интеграции. В этом случае рынок может сократиться не из-за блокировки платформы, а из-за жёсткого контроля за рекламой внутри неё. Какие легальные модели работы используют каналы Чтобы снизить юридические риски, медиа и авторы каналов обычно переходят на более формализованные схемы: — работают через рекламные агентства или менеджеров, которые берут на себя оформление договоров и маркировку рекламы — оформляют рекламные интеграции как полноценные договорные размещения — используют редакционные форматы (обзоры, рекомендации, партнёрские материалы) с корректным указанием сотрудничества — разделяют рекламный и редакционный контент внутри канала Такая модель делает рекламу более прозрачной для регуляторов и снижает риск претензий со стороны Роскомнадзора и ФАС. Важно Пока никаких новых запретов не введено. Заявление ФАС касается сценария на случай блокировки сервисов, а не текущей ситуации. Куда уехать