Прочитала исследование Dnative «Состояние рынка SMM в России — итоги 2025» за вас и принесла самое главное. Но, честно говоря, пока писала, перематерилась из-за всем известных новостей… Но пока держимся. Мы уже к столькому адаптировались, что наверное уже ничего не страшно. Но так хочется дать почитать эти выводы сами знаете кому… Ладно, поехали. Самые востребованные платформы и перспективные форматы контента. 📌Telegram в 2025 году выступает ключевой платформой SMM: по данным исследования он демонстрирует наивысшую среднюю эффективность и становится основным фокусом стратегий большинства брендов и специалистов. При этом рынок постепенно смещается от количественного давления контентом к задаче создания устойчивой ценности для аудитории, что требует пересмотра устаревших подходов к ведению каналов. Тут хочется отметить, что если Telegram признают экстремистским, то никакой трафик: Telegram ADS, посевы, вести из других соцсетей в эту платформу мы со 100% вероятностью мы не сможем. А вирального охвата на площадке фактически нет. Правила, распространяющиеся на запрещенный Instagram, будут теми же и для Telegram. 📌 Instagram остаётся одной из наиболее значимых платформ для SMM. Несмотря на ограничения, рынок не готов отказываться от него: активная аудитория сохраняется, виральный охват есть, а значит платформа продолжает рассматриваться как рабочий канал коммуникации. Здесь все ещё остается виральный охват и работает контент-маркетинг. Однако использовать только эту площадку, как раньше, уже не выйдет. Охваты не прогнозируемы, поэтому необходимо подключать площадки с трафиком. 📌 ВКонтакте по-прежнему включается в SMM-стратегии, однако органические охваты остаются низкими. В таких условиях рост аудитории внутри платформы становится менее приоритетной задачей, а работа с VK чаще носит поддерживающий, лидогенерирующий или экспериментальный характер. В агентстве мы используем ВК как площадку для формирования комьюнити и льём трафик через VK ADS. И видимо после запрета рекламы в ТГ бизнесы с новыми силами хлынут в ВК. Там тоже есть каналы, так что можно пробовать переводить аудиторию туда. 📌 YouTube присутствует в медиасплитах, но преимущественно у крупных брендов и онлайн-проектов. Для малого и среднего бизнеса платформа остаётся ресурсозатратной, что ограничивает её распространённость и объясняет более низкое внимание к ней в исследовании. Если харизма и человеческие ресурсы позволяют, я бы на месте многих предпринимателей кинула силы на YouTube. Это отличная площадка для омниканальности и утепления аудитории, в нынешних условиях - особенно. Общим фоном для всех платформ становится снижение охватов и эффективности. Это усиливает давление на экономику SMM-проектов и повышает значимость точного планирования, качества контента и оценки реальной отдачи от каналов коммуникации. ------------- Как мы видим, системность действий в SMM сейчас играет ключевую роль. Да, нам не сладко, но многие предприниматели вообще как на минном поле и они хотят видеть от нас с вами прогнозы и понятный план. Поэтому курс SMM-профессия становится еще более актуальным. Там мы учимся работать с проектом от брифа и стратегии, до тайм-плана и отчетов. На курсе мы так же учитываем все возможные ограничения. Кому интересно – переходите по ссылке и знакомьтесь с программой Напомню лишь, что предзапись будет длиться до 15 марта, а вместе с ней и самые выгодные условия на курс и подарки. Так что успевайте! * входит в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ