Executive Summary по данным Data Insight 📊 ИТОГИ 2025 И ТРЕНДЫ 2026: РЫНОК МАРКЕТПЛЕЙСОВ Объем онлайн-торговли в России достиг 13 трлн руб. (+16%), количество заказов — 8,1 млрд (+21%). Однако средний чек снизился на 5%, отражая смену потребительского поведения. 🔑 Ключевые изменения: 🔹Продукты питания стали главным драйвером. Непродовольственные товары растут лишь на уровне инфляции. 🔹Консолидация рынка. Доля Wildberries и Ozon в заказах достигла 96,4%. Количество активных селлеров сокращается, что ведет к обеднению ассортимента. 🔹Замедление роста. Доля маркетплейсов в денежном объеме стабилизировалась на уровне 2/3 рынка. Ожидается, что в 2026 году лидеры вырастут на ~20%, а независимый eCom сожмется. 🔹Кроссбордер ускоряется. Активно растет доставка из Китая, Индии и ОАЭ (лидер — Ozon). 📈 Нишевые маркетплейсы: Фармацевтика показала рост 44% (год к году), сегмент подарков и сувениров — 53%. Рынок автотоваров ушел в минус (-8%). 💡 Что с бизнесом? Бизнесу рекомендуют переходить на сервисную модель, использовать короткие коллекции и A/B-тестирование через маркетплейсы, а также развивать вертикальную интеграцию.