Вы платите за буст, клиенту скидка, вам дыра в бюджете. Кто в плюсе? Разбираемся, кто на самом деле оплачивает доставку В Китае 92% доставок идут через агрегаторов - при средней комиссии в 53%. У нас пока не так, но мы уверено движемся в том же направлении. Пора признать: рынок диктует новые правила, и не все они выгодны ресторанам. Коротко и жёстко - что происходит прямо сейчас: Ставки подняли сами рестораны. Это первый шаг в цепочке, которая ведёт к росту расходов. При этом сервис понимает, что к таким расходам вы готовы, задача распределить этот поток денег. Вы готовы, мы освоим 🤓 Буст, просто гениально! Восхищаюсь ребятами! Клиенты предсказуемы: 80% скроллят ленту и выбирают из первых 20 позиций, 48%заказывают прямо из ленты - без поиска и фильтров. Получается, буст в 52% случаях это просто скидка на доставку. Без поднятия в выдаче. Буст даёт ±30% роста - но не за счёт реального продвижения в выдаче, а за счёт скидок, которые мотивируют клиента нажать «Заказать». Маркетинговый инструмент, ок! Высокая стоимость доставки (по данным РБК - в топ‑5 барьеров для заказа) заставляет сервисы искать компромисс. Разберём цепочку затрат: Зимой спрос на курьеров резко растёт - ставки для курьеров повышаются. Сервисы вынуждены поднимать цены на логистику, чтобы привлекать исполнителей. Чтобы не потерять клиентов, сервисы дают скидки на доставку - иначе люди просто откажутся от заказа. Рестораны софинансируют эти скидки через маркетинговые инструменты - а точнее через буст. Получается замкнутый круг: Вы платите за буст - чтобы попасть в зону видимости. Клиент получает скидку - чтобы нажать«Заказать». Сервис экономит на логистике - перекладывая часть затрат на вас. Итог: буст - это не волшебный инструмент роста, а способ перераспределить расходы. Вы вкладываете бюджет в продвижение, гость видит низкую цену доставки, а сервис снижает нагрузку на собственный бюджет. Вопрос на миллион: когда буст действительно работает на рост выручки, а не на софинансирование доставки? И стоит ли вообще вкладываться в инструмент, который по сути заставляет вас доплачивать за курьеров? Поделитесь мнением в комментариях - давайте обсудим, как изменить правила игры в пользу ресторана