Требования по отключению VPN серьёзно бьют по бизнесу маркетплейсов. Участники отраслевых чатов называют ситуацию «сущим адом»: конверсия из соцсетей и мессенджеров, которые замедлены или заблокированы, упала примерно на 40%. Из-за ограничений пользователи часто не могут перейти на страницы товаров, что снижает число спонтанных покупок и увеличивает стоимость привлечения клиентов. Селлеры уже жалуются, что теряют часть покупателей, а также фиксируют падение частоты заказов, среднего чека и эффективности рекламы.