Кремль хочет, чтобы на каждом популярном российском сайте (более 5 млн активной аудитории) был раздел с государственной пропагандой. Планируется, что на главных страницах маркетплейсов, видеостримингов, соцсетей и т.п. будет установлен блок агрегатора новостей Национальной информационной платформы (ее планируют создать на базе «Дзена», который отдали VK). «В презентации VK также сказано, что отбирать СМИ, чьи заголовки будут отображаться во встраиваемом информационном блоке «Дзена», будет непосредственно правительство РФ. Им же будет определен оператор Национальной платформы на пять лет». (Ъ) Этим пытаются решить проблему, что люди все меньше потребляют контент традиционных СМИ, и все больше — из соцсетей. Пропаганда хочет прийти туда, где есть трафик.