Бюджет в два раза меньше, любви — в два раза больше Книголюбы — одна из самых сложных аудиторий. Они мгновенно считывают фальшь, не любят агрессивных продаж и холодную рекламу. Когда сеть «Буквоед» решила отметить свой день рождения, перед командой hello blogger (дивизион Kokoc Creative) встал вопрос: как здесь устроить праздник и не вызвать раздражение? Решили не покупать внимание, а встроиться в него. В чем была ставка: нашли 9 человек, которые живут книгами. Это не просто блогеры-миллионники, а те самые ребята из Питера, чей голос в Telegram звучит для книгочеев как совет старого друга. Им дали книги, мерч и полную свободу действий. Механика: пост с фото, кнопка, розыгрыш. Никаких многоуровневых воронок и переходов на внешние сайты. Мы оставили людей там, где им удобно — в их любимых книжных каналах. В итоге книжный вайб запустил цепную реакцию. Люди начали репостить розыгрыши так активно, что коэффициент распространения взлетел до 242. Результаты 11-дневного марафона, который теперь красуется в кейсбуке АРИР: ✨ Планировали 55 тысяч просмотров — получили 103 тысячи ✨ Планировали платить за контакт 2,36 рубля — заплатили 1,27 рубля ✨ Почти 4 000 человек стали частью комьюнити бренда за полторы недели. Этот кейс не про техническую настройку, а про то, что бывает, когда бренд не боится быть своим и доверяет экспертизе партнера. Иногда, чтобы охватить в два раза больше людей, нужно просто найти правильную интонацию. Хотите так же влюбить в себя аудиторию и перевыполнить KPI? Напишите нашему боту — разберем вашу нишу и соберем команду блогеров, которым действительно поверят