Наиболее выигрышная структура лендинга события в деловой нише (Ивентология) 80% проблем с конверсией билетов — не в трафике, а в структуре сайта. За 10 лет написано сотни сайтов, проверили кучу гипотез, так что можно выдать полноценную структуру, которая плюс/минус универсальна для успеха в рекламе. Золотой стандарт — 11 экранов. 1) Главная Живое фото события (энергия, люди, момент), название, дескрипшн в 1-2 строки. Всё. Люди должны за 3 секунды понять, что это и почему сюда им нужно. Кнопка «Купить билет» видна без прокрутки. 2) ТОП-3 направления Три основные темы события + тезисы с раскрытием из тем докладов спикеров. Не более 3-5 тезисов в каждой теме. Здесь задача при чтении наискосок получить у ЦА отклик, что это событие про них. 3) Что я получаю? Понятно, какая информация здесь должна быть, но я рекомендую использовать прямую речь от организаторов конференции или от участников программного комитета. Это усилит доверие и вовлечение в смыслы, уберет ощущение воды. 4) Спикеры 5 спикеров в одну строку. Фото → имя → одна строка про тему. По клику → вкладка «Программа». Не пишите длинные биографии. Люди на лендинге не читают 5 абзацев про каждого спикера. Важна узнаваемость + компания/организация + тема (про что). Известные люди = 70% решения о покупке. Спикеры — это социальное доказательство. Используйте максимально. 5) Переход в программу Выносим на отдельную вкладку для сбора ретаргетинга + делаем программу максимально подробной и понятной + удобной для просмотра на всех устройствах. 6) Дата, время, место Блок про место, логистику и нюансы участия. 7) Тарифы Используйте три варианта участия с акцентом на приоритетный. 😍 Отзывы 3-5 реальных отзывов с фото и именами. В идеале использовать отзывы узнаваемых в нише людей — не обязательно блогеров или спикеров, можно просто тех, кто часто посещает события этой ниши. 9) FAQ 5-7 вопросов с ответами — не перегружайте блок, дайте только основную информацию, но лучше возьмите вопросы с кастдевов, а не из головы. 10) Написать менеджеру «Есть ещё вопросы?» + кнопка, контакты, режим работы. Люди должны понимать, что если что-то непонятно — есть живая помощь. Конечно, используем все мессенджеры — Max, WhatsApp, Telegram, VK и тд. 11) Подвал Логотип, контакты, соцсети, политика. Стандарт. 💡 Обратите внимание! Первые три экрана — про смыслы. Если с ними промазано, то остальные блоки фактически не важны. Работайте над концепцией и смыслами. Не перегружайте сайт текстами — дизайна и текста должно быть вмеру, читаемость на первом месте. Вкладка «Программа» на отдельной странице — возможность получить более вдумчивый ретаргетинг и устроить отдельную кампанию по тем, кто глубже заинтересовался событием. (c) Владимир Лоцманов, спикер форума Sold Out