Раньше Формула-1 была спортом с высоким порогом входа даже для зрителя, а теперь покоряет зумеров и соцсети. В контексте рекламного ролика Cadillac во время Super Bowl и первого дня предсезонных тестов, решила рассказать про книгу, которую дочитала достаточно давно. The Formula от Джонатана и Джошуа будет интересна как заядлым фанатам, так и людям, которые из Формулы смотрели только фильм с Питтом. Почему? Потому что в ней не будет поэтапного описания каждого этапа, технического анализа болида и всего, что может задушнить. Вместо этого королева автоспорта рассматривается как маркетинговый кейс. Конечно, не обходится без интриг и расследований, накал которых повыше, чем в Drive to survive. Тут расскажут и кто кому взятку давал, а кому дали в морду, истории про отмывание денег и промышленный шпионаж. Отдельные главы посвящены гонщикам: как из Сенны делали кумира (прямо по Тысячеликому герою создавали миф о Волшебнике), как Шумахер из провинциального немецкого паренька превратился в повелителя рекламных контрактов, почему имиджем Хэмильтона занимаются пиарщики селеб, а не из мира спорта, и почему Ферстаппен не подходит в качестве героя зумерам. Большая часть книги посвящена американизации спорта: работе с Netflix и Disney, огромным вливаниям в Американские этапы. Ради второй Американской команды — Cadillac, даже поменяли регламент этого вида спорта, добавив ещё две машины в пелотон. Увлекательное чтиво про маркетинг в сложном виде спорта и про людей, которые в этом спорте работают. Поверьте, мечтателей и шарлатанов там больше, чем инженеров и конструкторов.