Готовясь к лекции про советскую моду, я поняла, что не менее интересная тема — косметика и уход. В лекцию она, увы, не помещается — поэтому расскажу здесь👇🏼 После революции красота в России радикально переосмысляется. Лозунг эпохи: «чистота — лучшая красота». Вы скажете: это шутка?🫣 Но нет — государству буквально пришлось учить людей базовой гигиене. Немного статистики: на Урале зубы чистили лишь около 13% рабочих — и то нерегулярно. В Ленинграде в 1928 году даже устраивали «парады зубных щеток» на заводах — людей обучали чистить зубы🪥 В Москве в рабочей среде по вечерам не умывались до 30% девушек и 50% юношей🫧 Отсюда — агитационные плакаты, тексты, стихи (в том числе у Маяковского), которые развешивали в столовых, общежитиях, клубах. Проводились лекции и выставки о чистоте тела. Писались инструкции вроде «Как быть чистым без бани» — потому что бань не хватало. Говоря о косметике: она воспринимается как пережиток буржуазности — как нечто искусственное и «нечестное». В журнале «Работница» в 1924 году девушкам рекомендуют не пудриться, поясняя: «как будто обман какой»💄 При этом в продаже есть средства против угрей «Адон», кремы, мыло и пудра «Имша». В 1930-е появляются косметические кабинеты (например, в гостинице «Москва»), популярными становятся маникюр и уход за руками💅 К 1966 году в СССР уже работает около 150 косметологических салонов, несколько клиник и даже НИИ. И хотя сначала к косметологам обращается менее 10% пациентов, уже через год спрос резко растет. При этом в 1950-е волосы часто моют обычным мылом — глицериновым, дегтярным или детским. Журнал советует: жирные волосы — мыть спиртом или горчицей, сухие — не чаще одного раза в 10–15 дней💇🏼‍♀️ Даже парфюмерия существует, но как маркер статуса: «Красная Москва», «Северная Пальмира», «Жигули», «Новая заря». И еще несколько деталей, которые хорошо показывают эпоху: — в 1920–30-е активно борются с вшами; — одеколон становится частью образа «советского мужчины»; — парикмахерские – настоящая мекка женского ухода и общения. Такие вот дела🤔 #МоднаяАналитика