Мы протестировали 17 рекламщиков во ВКонтакте. Семнадцать. Каждый раз я думала: ну вот, просто в прошлый раз что-то не то сделали. Специалист был не тот, настройки не те, креатив не тот. После пятого я ещё верила. После десятого — почти верила. После семнадцатого стало понятно: дело не в специалистах. Наша аудитория просто не живёт во ВКонтакте. Это классическая ловушка. Гипотеза не проверяется, а повторяется. Снова и снова, в новой упаковке С тех пор я записываю всё что тестировала, какой был результат и какой вывод. Даже то что кажется очевидным в духе рекламы. Какое-то время делала это в таблице, потом пришла к карте гипотез. Формат не принципиален — важно, что это не даёт вернуться к уже проверенному через полгода и помогает искать решение, когда уже знаешь что точно не работает. Ещё несколько инструментов которыми пользуюсь сама, чтобы не терять информацию между проектами: Yonote для фиксации всего что происходит в работе, Holst когда нужно разложить задачу визуально, и голосовые заметки в телефоне когда мысль пришла не вовремя. По карте гипотез я уже делала несколько постов: вот и вот