Как понять, что в креативе работает, а что мусор (разбор по цифрам) Итак, мы протестили первую пачку креативов. У кого-то 5 штук, у кого-то 20 (и ФБ выбрал самый кривой, классика) Теперь самое важное: не просто смотреть на цифры, а понимать, ЧТО именно в крео стрельнуло И вот тут начинается магия цифр 👇 1️⃣ Если высокий CTR смотрим, что “зацепило” в первые 1–2 секунды 99% случаев работает не весь креатив, а первый кадр. Примеры: Поставил рандомный мем на старт, CTR улетел Начал с продукта, CTR упал Вставил заголовок капсом “ЭТО ЖЕСТЬ” , ФБ решил, что ты инфоцыган, и порезал доставку Реальная механика простая: первый кадр = триггер, который привёл внимание. Значит: 👉 если CTR высокий, но дальше люди сыпятся, у тебя байтинг без сути 👉 если CTR средний, но люди идут дальше, у тебя крепкий, честный заход. 2️⃣ Если человек кликает, но не идёт дальше, виноват НЕ креатив Звучит странно, да? Но вот правда: клики есть вовлечение есть а дальше человек смотрит лендинг и такой: ээээ… а что это вообще? И улетает. Это не проблема креатива. Это разрыв между тем, что ты обещал, и тем, что показал дальше Типично: ❌ заголовок: “Минус 7 кг за 10 дней” ❌ лендинг: “натуральное масло жизненной силы от шаманов Гватемалы” Люди не идиоты. Просто уходят. 3️⃣ Если CPM высокий, чаще всего дело не в крео, а в ЦА И да, я знаю, что никто это слышать не хочет, потому что проще сказать: ФБ меня ненавидит и душит CPM Но чаще: низкий CTR, ФБ считает, что креатив неинтересный слишком широкая ЦА, ФБ выбирает дорогих пользователей слишком узкая ЦА. ФБ не может нормально оптимизировать Логика такая: ФБ всегда пытается показывать креатив “тем, кому зайдёт”. Если не понимает кому, он берёт самых дорогих. Ну чтоб не ошибиться Как в ресторане: не знаешь, что заказать, берёшь самое дорогое. Типа по-любому вкусно 4️⃣ Смотрим не только на цифры, но и на поведение пользователей Вот это прям лайфхак. Просмотры видео: если люди отваливаются на 3–5 сек, плохой хук если держатся 10–15 сек, контент цепляет если смотрят половину, бомба, чаще всего это победитель Плюс: скролл глубины на ленде время на странице куда кликают какие элементы игнорят Это реальный способ понять, что людям реально важно, а не что ты думаешь, что важно. 5️⃣ Главное правило: оцениваем не нравится/не нравится, а работает/не работает Твой любимый креатив чаще всего проваливается. А тот, который ты сделал за 2 минуты просто чтоб был, идёт в топ. Почему? Потому что: Мы делаем креативы, для людей А люди, не мы. Понимание этого экономит сотни долларов 🏀 Jordan CPA|ЧАТ|Вакансии 🏀