🛒 Е-ком в 2026 году: покупки стали ежедневной привычкой Mediascope представили свежее исследование аудитории электронной коммерции. Если коротко: мы тратим на онлайн-шопинг всё больше времени. Собрали главные цифры и тренды: 📈 Охваты и время 🔵82% населения России пользуются е-ком ресурсами хотя бы раз в месяц. Это 95% всех интернет-пользователей страны.  🔵60% жителей страны заходят в онлайн-магазины каждые сутки (+1% за год).  🔵В среднем пользователь проводит в е-коме 29 минут в день (+8% к прошлому году). На эти ресурсы приходится 7% всего времени в интернете.  Самый активный рост суточного охвата показывают старшие возрастные группы: 🔵55–64 года: +18% за год.  🔵65+ лет: +15% за год. В то время как у молодежи (18–34 года) охваты стабилизировались или даже незначительно снизились.  📦 Что и где ищем? 🔵Маркетплейсы — лидеры. Универсальные площадки охватывают 78% населения в месяц. Половина населения страны (50%) заходит на них ежедневно.  🔵Топ категорий по месячному охвату: продукты (37%), аптеки (31%) и техника/электроника (28%).  🔵78% мобильных пользователей совершают поисковые запросы в е-коме. В среднем один человек делает 43 запроса в месяц в 7 разных категориях на 3 различных площадках.  Люди, использующие ИИ-сервисы (которых уже 32% населения), гораздо активнее в покупках.  • Пользователи ИИ совершают на 51% больше поисковых запросов в е-коме, чем те, кто не пользуется нейросетями.  • Хотя их всего треть от всех покупателей (34%), они генерируют 41% всех поисковых запросов в интернет-магазинах.  Рынок е-кома продолжает расти не столько за счет новых пользователей, сколько за счет глубины потребления и вовлеченности старшего поколения. 📱 Дорогая, я заказал…