Почему растут бюджеты на продвижение и зарплаты в маркетинге и PR ИТ-компаний? Отчет о дискуссии директоров по маркетингу и PR ведущих ИТ-компаний России на конференции «Продвигай ИТ» Конференция сообщества Продвигай ИТ, посвященная тому, как меняются бюджеты, зарплаты и KPI в маркетинге и PR в сфере информационных технологий, стала одним из ярких событий прошедшего лета. Представляем вашему вниманию отчет об этой дискуссии. Ее участниками стали: ✅ Елена Волковская, CMO КРОК ✅ Александр Гутин, CMO Группа Астра ✅ Марина Овсянникова, CMO ГК Солар ✅ Вадим Кожин, СМО VK Tech ✅ Любовь Смертина, CMO МТС Линк ✅ Дария Маркова, CMO Базальт СПО ✅ Анна Лямина, CMO eXpress ✅ Юлия Сорокина, Pуководитель пресс-службы Positive Technologies ✅ Наталья Бакренко, Директор проектов блока внешних коммуникаций Ростелеком ✅ Юлия Салагаева, Директор по корпоративным коммуникациям Fplus ✅ Анна Баканович, PR-директор «Группы Астра» и «Байкал Электроникс» ✅ Юлия Ганина, PR директор ГК «Солар» ✅ Александр Абрамкин, Основатель консалтинговой компании Heads Partners ✅ Ася Власова, Управляющий партнер iTrend ✅ Надежда Левашова, Лидер сообщества и редактор канала «Продвигай ИТ» Несколько ярких цитат: ⚡️ «Бюджеты на маркетинг растут вследствие желания компании выделиться среди конкурентов, привлечь потребителей, зарабатывать больше» ⚡️«Тенденция - фокус на знание, потому что многие новые компании находятся в своего рода «песочнице», из которой нужно выходить, становиться известными» ⚡️«Раньше нужно было приходить к собственнику и убеждать его в необходимости маркетинга даже при хорошем продукте. После событий 2022 года все осознали важность момента и стали увеличивать маркетинговые бюджеты» ⚡️«На рост бюджетов повлияло то, что после 2022 года ушел значительный объем привычного рекламного инвентаря. Пришлось пробовать новые инструменты, они оказались более дорогими и менее эффективными» ⚡️«В энтерпрайзе сложно, почти невозможно, оцифровать цикл сделки длиной в полтора года. Ни у кого нет опыта, который помог бы фактологически вычленить влияние конкретных действий на эту сделку» ⚡️«Никогда еще в истории российских ИТ не было такой открытости и готовности к кооперации. Заказчики, вендоры, разработчики и интеграторы готовы сотрудничать, создавать новые продукты, проводить исследования и обмениваться аудиторией» ⚡️«Маркетинг и PR становятся важным способом использовать «окно возможностей», реально помогают бизнесу развиваться и расти, быстро занимать свободные ниши» ⚡️«Происходит переосмысление позиций CMO и PR-директоров в компаниях. От исполнителей и распределителей бюджетов – к бизнес-партнерам, заинтересованным в успехе всего бизнеса» ⚡️«Мы наблюдаем не только конкуренцию бизнеса, но и конкуренцию контента» ⚡️«Зарплаты руководителей, которые совмещают маркетинг и PR, превышают 1 млн рублей» ⚡️«На протяжении последних 10 лет сохраняется недовольство со стороны собственников директорами по маркетингу» ⚡️«В последнее время становится очевидно, что собственники предпочитают приглашать на работу состоявшихся профессионалов с рынка, хотя до 2022 года на рынке не было явной потребности в сильных маркетологах» Скачать полный отчет о дискуссии можно по ссылке