Идеальный креатор! В последнее время у меня случилась пара консультаций и обсуждений с коллегами и друзьями о том, как работают креативные команды. Есть ряд закономерностей и страданий. После работы в рекламном агентстве у меня случилось осознание того, что креативный труд оплачивается и стоит много, это отдельная статья расходов и отдельный юнит в команде. До этого я, как и многие, считал ценным продукт, а не то, как и чем о нём рассказывают или объясняют. Идея, которая, возможно, принесёт прибыль, узнавание бренду или погубит его репутацию, — сильный инструмент в маркетинге. В смете так и писали: «креатив — 300 000 рублей». Тут я ничего нового не скажу, верно? Несмотря на такой очевидный факт, 80% проектов, в которых я когда-либо работал, совмещают креативную работу с исполнительской. Все и так знают, что идея иногда приходит быстро. Я когда-то придумал кампанию для Байкала за три минуты, мы взяли этот тендер, кстати. Чуть больше времени у нас с командой ушло на штурм концепции вечеринки в Екатеринбурге, которая полтора года собирала без какой-либо рекламы полный клуб два года подряд. Как оценить идею в деньгах, если она приходит за три минуты? Сколько платить сотруднику за месяц работы, если потенциально он может выполнить свою работу за три минуты? Именно этот вопрос создаёт прецедент закинуть ему в список работы несколько задач: написание текстов для телеги, вёрстку рассылок, загрузку товаров на сайт, продюсирование съёмок. И это работает, каждый раз в этом убеждался, до тех пор, пока ты стартап. Что потом? Тут закономерность! Опять же, по моему субъективному опыту, Кира (имя можно подставить любое) исчерпывает свой запас химических соединений в мозге по «придумыванию» идей за три минуты. Ведь Кира заебалась. Исполнительская работа требует структуры, тайминга, физической работы. А креативная? Настроение, интеллектуальное питание, отдых, мозговые штурмы и их анализ. Если с первой мы можем посчитать время, то как быть со второй? Неужели оплачивать Кире ее походы в галереи или еще ужаснее ждать когда она досмотрит модный сериал. Как объяснить команде и себе что это тоже труд и он должен быть оплачен и учтен? Очевидным для многих решением оказывается поиск аналогов того, что сделали конкуренты или смежные бренды. Зайди на Pinterest — там столько готовых идей! Люди уже все почитали, посмотрели, придумали и воплотили, останься только повторить. В сравнении с Россией, на западе за такой метод можно быстро стать нерукопожатным в индустрии. На русскоязычном рынке косые взгляды касаются только когда воруешь идеи у своих. Как быть? Приглашаю любителей и профессионалов к обмену мнениями.