Как продать углерод по цене вечной любви: самый гениальный маркетинг Работая директором по маркетингу в Московском ювелирном заводе, я близко соприкоснулась с тем, как работает магия драгоценностей💎. И сегодня в преддверье праздника влюбленных расскажу вам о том, как из углерода создали смысл, который стоил миллиарды. Проблема В конце 1930-х цены на бриллианты падали по всему миру. Из-за избытка они превратились в дешёвые безделушки. И тогда владельцы рудников из алмазодобывающей компании De Beers поняли: чтобы не прогореть, нужно как-то подстегнуть спрос. Задача была амбициозной: заставить людей полюбить бриллианты Решение Чтобы продавать камни, они нашли новые смыслы. Для этого придумали простую формулу: бриллиант 🟰любовь. И стали методично вдалбливать в головы мужчин, что количество подаренных каратов прямо пропорционально их успеху и глубине чувств. А женщинам – что настоящее ухаживание обязано заканчиваться бриллиантом. Без вариантов. Тут и слоган родился «Бриллианты – навсегда» Инструменты Ну а дальше надо чтобы все об этом узнали все. И вот тут запускается машина продвижения: глянец, Голливуд, звезды и даже королева Елизавета посетила рудники Де Бирс в Южной Африке Результат С 1939 по 1979 год продажи алмазов De Beers взлетели в 100 раз с $23 миллионов до $2,1 миллиарда. Изменился культурный код и появилась новая традиция – как сделать предложение, как сказать о своих чувствах, как отметить годовщину Мораль сей истории🤓 Де Бирс доказали: люди покупают не товар, а смыслы, истории и эмоции Нужна целостная стратегия, которая пронизывает всё: от упаковки до общения с клиентом. Именно этой стратегии — как находить смыслы и превращать их в деньги — и посвящён мой практикум интенсив «Магнит для клиентов». Вместе с вами мы создадим: 6️⃣Ценностное предложение 2️⃣Истории, которые будут работать на продажи годами. 3️⃣Внедрим эту систему во все точки касания с клиентом Старт 10 марта. Сейчас действует ранняя цена бронирования для первых участников Напишите мне слово «МАГНИТ», чтобы забронировать место и получить условия. ❤️Если празднуете день влюбленных 👍Если у вас есть кольцо с бриллиантом