В Threads я тихий наблюдатель. Захожу пару раз в неделю почитать «местные новости» И всё чаще вижу одно и то же обсуждение: «Почему у всех брендов всё одинаковое»? Так вот… Давайте начнём с реальности рынка и возьмём Inditex: каждый сезон внутри группы брендов мы видим плюс-минус одни и те же тренды. Но они адаптированы под разную аудиторию. И это не отсутствие идей —это точная работа с ЦА и спросом! Если несколько брендов делают «одно и то же», чаще всего это значит только одно: это покупают. Каждая своя аудитория. В своём контексте и по своим причинам. Теперь про креатив. Никто массово не выпускает фиолетовые шубы. Не потому что нельзя, а потому что, чтобы продать это в массы, нужны годы, огромные бюджеты и время на воспитание спроса. А в одежде есть жёсткие параметры: сезонность, тренды, тайминг. Сезон закончится быстрее, чем рынок «поймёт» идею! Поэтому, когда я слышу возмущение в стиле «везде одно и то же», я всегда думаю об одном: вы сейчас говорите как потребитель, а не как человек, который понимает всю механику. Для уникальных личных запросов есть ателье. Для бренда — есть рынок. На консультациях я всегда говорю одно и то же: имиджевые позиции и характер бренда обязательны! Но если строить продукт, опираясь только на личные вкусы фаундера, без учёта спроса и экономики — будет очень сложно. А сегодня — почти нереально. Каждому художнику нужны деньги на кисти Поэтому в бренде всегда есть баланс: тренды и база — чтобы зарабатывать, имидж и характер — чтобы отличаться. Если что-то есть у пяти брендов — значит, при хорошем анализе видно, что это продаётся. Даже если это база. А база, как ни крути, нужна всем. И вне сезона тоже. Как итог: Бренд — это не «быть не как все любой ценой». Бренд — это умение говорить со своей аудиторией на языке, за который она готова платить. Всё остальное — арт-проект. И это тоже ок. Просто это другой жанр.