2️⃣Второе «не то» уже посложнее. Это на уровне ощущений, которые потребитель просто так не объяснит)) Съемка «говорит», что бренд премиум, но кажется, что бренд не совсем относится к дорогому сегменту. Почему возникает такое ощущение, рассказываю) 1. Модель . Она здесь основной представитель бренда, а выглядит так, как будто не хочет, чтобы я приходила за покупками)) холодный взгляд, статичная поза, как будто говорит «я выше вас». В премиум брендах «холод» - это внутренняя уверенность, а здесь больше про отстраненность. 2. Цвет и свет. Да, темная палитра относится к премиум, но премиальные съёмки работают с текстурой ткани, объёмом, полутонами. Здесь ткань не читается, как ценность. Она просто тёмная. 3. Режиссура кадра. Если бренд позиционирует себя, как middle-up или премиум, то должно быть не просто темно и серьезно, кадр в деловом журнале должен заявлять позицию. Что говорит этот кадр? – что бренд строгий? – что он интеллектуальный? – что он про женскую силу? На фото ничего конкретного не считывается.Недостает идеи,есть попытка сделать серьёзно. И последняя несостыковка с премиум. Имя+ адрес + телефоны + сайт - это формат «мы здесь, приходите», а не мы бренд с позицией.Премиум редко продаётся через список контактов, он создает дистанцию продаётся через философию, код. ➡️Что в итоге происходит с бизнесом? 1. Растет стоимость маркетинга. Когда позиционирование размыто, маркетингу приходится объяснять то, что должно считываться за секунду за счет визуала. А объяснять всегда дороже (больше контента, больше рекламного бюджета и тд) 2.Снижается доверие. Все несостыковки - это ощущения неустойчивости. Если бренд не уверен в своём образе, почему я должна быть уверена в качестве? 3. Когда бренд находится «между сегментами» и не понимает этого, это самая частая дорога к постоянным скидкам и акциям. У каждого ценового сегмента есть свои визуальные коды. И внутри каждого сегмента есть ещё более тонкие различия, тк позиционирование всегда индивидуально. Нельзя просто так сделать тёмную съёмку и показаться премиум брендом, нельзя поставить серьёзную модель и автоматически попасть в статусный сегмент. Визуал бренда - это система и если что-то выбивается, возникает диссонанс. Чтобы не попадать в такие ситуации, нужно не следовать трендам на премиум, а систематизировать бренд: — зафиксировать сегмент — понять свою аудиторию — выстроить единый визуальный код И дальше уже уверенно нести свой стиль. Бренду не нужно делать дороже, нужно сделать понятнее)) 👉Начни здесь 📲 Связаться со мной