Вау-новость! 🤍 Coach запустил кампанию Explore Your Story, созданную вместе с Gen Z. Ключевая особенность кейса в том, что бренд не придумал идею в одиночку. Команда провела глубокие исследования молодой аудитории и обнаружила интересный инсайт: несмотря на жизнь в мире короткого контента, Gen Z снова обращается к книгам как способу лучше понять себя. Как это проявилось в продукте? Бренд поддержал культовую сумку Tabby и добавил к ней новую деталь — book charms, мини-книги-подвески для сумки. Внутри не просто декор, а настоящие тексты книг. Сами книги выбраны вместе с Gen Z-сообществами, а их темы связаны с самовыражением и поиском идентичности 🤗 Идея простая и красивая: буквально носить свою историю на сумке. Хороший пример новой luxury-стратегии. Бренд не придумывает историю сверху, а находит культурный инсайт и встраивает его прямо в продукт.