Что хуже для бренда: перепроизводить, распродавать или просто уничтожать излишки? В 2018 году Burberry выбрал третий вариант - сжёг непроданные вещи на десятки миллионов фунтов, чтобы не обесценивать продукт. Но правила игры меняются. Европейский союз принял регламент Ecodesign for Sustainable Products (ESPR), который запрещает уничтожение непроданной одежды, обуви и аксессуаров (вступает в силу с июня 2026 года для крупных компаний). Эта мера не случайна! По данным ЕС: - ежегодно в Европе образуется около 5,8 млн тонн текстильных отходов - из них значительная часть - нераспроданные или почти новые вещи - менее 1% одежды перерабатывается в новую одежду Теперь уничтожать нельзя. А значит ошибаться в объемах тоже становится нельзя. Здесь возникает реальный конфликт выбора: 🟢Перепроизводить, потом распродавать и терять ценность бренда 🟢Уничтожать остатки и сохранять ценность бренда, но терять деньги и репутацию 🟢Или… изначально делать точнее? Я, как тренд-аналитик, работаю именно с третьим сценарием: помогаю брендам выстраивать ассортимент и объёмы так, чтобы не приходилось выбирать между «сжечь» и «обесценить». Важно: этот закон действует только на территории ЕС. Если бренд продается в Европе, то он обязан соблюдать эти правила. В России на сегодня: - нет прямого запрета на уничтожение непроданных товаров - но проблема масштабная: по разным оценкам, образуется до 2 млн тонн текстильных отходов в год - переработка остается на минимальном уровне Придём ли мы к таким же ограничениям и будут ли готовы бренды к этому заранее. А что вы выбираете: контроль или последствия? #иначе_можно