Яндекс.Директ давно не хочет, чтобы вы думали Раньше, когда специалисты настраивали Директ, всё было просто: Ты сам решал, кому, по каким запросам и какие объявления показывать. Можно и нужно было упарываться с операторами соответствия, чтобы не слить бюджет и составлять очень персонализированные объявления. И потом ты в аналитике видел: да, вот это объявление показали вот этим людям, по вот таким условиям. Можно было даже не переживать, если руки прямые, то реклама работала именно так, как ты захотел. Хочешь всегда стоять на 2ой позиции по вот таким запросам, включил биддер и удерживаешь эту позицию и всегда показываешься (А не как сейчас, алгоритм решает показать вам рекламу или нет) Сейчас картина другая. Яндекс упростил создание кампаний, сделал мастера, автостратегии, галочку "Автоматически применять рекомендации" ("Реши за меня") Создать рекламу стало легче и кажется, что порог входа снизился, любой может стать "директологом" Но вместе с этим Яндекс аккуратно прячет самое важное: контроль, кому, когда и что показывается. Логика такая: Вы придумайте креативы, а мы сами разберёмся, кому их показывать. У нас нейросети! И многие в это верят. Запускают кампанию, смотрят количество конверсий, на статус обучилась или не обучилась. Результата нет, что делают? - останавливают кампанию - дублируют её с чуть-чуть другими настройками - пробуют другую стратегию; - меняют бюджет - меняют цели А в аналитику почти никто не лезет. Мало кто реально смотрит: какие объявления и из каких групп крутятся чаще всего по каким реально условиям показывается реклама срезы по полу, возрасту, географии и т.п. Хотя очень часто проблема сидит именно здесь: не в ставке, не в бюджете и даже не в креативе, а в том, что Яндекс показывает рекламу не так, как вы хотели, а так как алгоритм считает лучше. И чем кривее руки, тем больше реальность отличается от желаемого в голове рекламодателя. 👉 Нормальная работа с рекламой сегодня это не запустить и надеяться на Яндекс, а: регулярно смотреть отчёты: по условиям показа, поисковым запросам, площадкам, аудиториям отключать мусорные сегменты и площадки, резать лишний трафик запрещать алгоритму “думать за вас” там, где ошибка ему выгодна, а вам нет самому решать, кто увидит рекламу Порог входа в Директ как-будто стал ниже. Но порог входа в эффективную рекламу никуда не делся. По прежнему важны нюансы, хорошее понимание всех настроек и контроль, кому и что вы показываете, а не слепая вера в алгоритмы.