Супербол показал почему рынок рекламы в жопе. Это традиционное большое событие для рынка маркетинга и продакшнов - дорогие рекламные места, грандиозные охваты. И ролики которые туда делают часто интереснее самого события. В этом году появилось много роликов с использованием ИИ, и вот несколько интересных наблюдений: Многие зрители возмущаются, что для роликов использовали нейросети. Забавно, что часто вообще не по делу. Некоторых хейтят за омоложенные лица и другие эффекты, которые создают ощущение "пластиковости" происходящего. Люди думают, что ролик сделан нейронкой, даже если это вообще не так. Рекламу водки SVEDKA хейтят за "неестественность", использование кринжовых образов роботов и желание "закосить" таким образом под ИИ-хайп. Вот только SVEDKA использует это всё как свою фишку уже больше 10 лет, генеративный ИИ тогда не использовался. Причем нейронки в ролике применены хорошо. Танцульки вообще снимали с живым человеком, а потом только накладывали скин робота. С точки зрения реализации ролик отличный. Хороший пайплайн, делали ребята с головой. Но брендинг компании сыграл с ней злую шутку, не совпав с настроением общества. Негативная реакция аудитории возникла не на пустом месте. Проблема в том, что люди устали от вымученной показухи в интернете. Причем усталость появилась ещё до развития генеративного ИИ, когда соц.сети плотно вошли в нашу жизнь. Но у реальных людей всегда были ограничения - это я делать не буду, потому что кринж, это потому что не справлюсь, тут мне не поверят, на это денег не хватит. Ограничений было много, это снижало общую концентрацию, оставалась в незаурядных вещах какая-то ценность. Когда на другом конце были живые люди, было ещё можно было поверить в их исключительность. Когда на другой стороне бесконечный поток генераций, пытающихся "сломать шаблон" и зацепить твоё внимание, фальшивость происходящего игнорировать невозможно. Люди устали, но маркетологи ещё не адаптировались и продолжают ехать на старых рельсах, отсюда и хейт. Раньше люди жили в мире, где их окружало все обычное, скучное, серое, рутинное и посредственное. Им хотелось сбежать, увидеть что-то необычное, яркое, удивительное. Хотелось верить в то, что мир на самом деле интереснее, чем они видят каждый день. Сейчас люди живут в мире, где необычное повсюду - оно выпячивается, лезет в глаза и давит со всех сторон. Но всё это - подделка. Люди видят, что мир вокруг не такой - он скучнее, тусклее и посредственнее. Но он - настоящий, и в этом его красота. Сейчас, чтобы добиться внимания публики, не нужно быть павлином-голограммой. Достаточно быть голубем, главное настоящим. Например, реклама BOSCH вызвала в основном позитив, хотя там ИИшку явно приложили. Но и душу не забыли - ролик смешной и откликается людям - он НАСТОЯЩИЙ.