⚡️Мария Сухоручкина, директор по стратегическим партнерствам и диверсификации бизнеса, прокомментировала тему динамики объема рекламного рынка по итогам года. Ключевым фактором давления остается макроэкономическая неопределенность, которая приводит к более осторожному планированию со стороны бизнеса и сдвигу горизонтов принятия решений. Несмотря на постепенное снижение ключевой ставки Банком России и официальное замедление инфляции, ожидания резкого улучшения потребительского спроса не оправдываются. Дополнительное влияние оказывают рост стоимости размещения в ряде каналов и усложнение доступа к качественному инвентарю. Это повышает требования к эффективности закупок и медиапланирования. Также усиливается конкуренция за внимание аудитории. В условиях фрагментации медиапотребления стандартные подходы работают хуже, что вынуждает бренды пересматривать медиамикс и переходить к более точечным стратегиям. Digital переживает перераспределение аудитории из-за блокировок площадок, появления новых платформ и изменения потребительских паттернов. Основными интернет-каналами для пользователей остаются социальные сети, мессенджеры и видеосервисы. Запрет или ограничение отдельных платформ ускоряет миграцию аудитории и бюджетов в альтернативные экосистемы: VK, «Яндекс», Rutube. Это требует от рекламодателей гибкости и готовности к быстрому перераспределению инвентаря. Замедление рынка неизбежно приводит к пересмотру эффективности и оптимизации ресурсов как со стороны брендов, так и со стороны агентств. Основной фокус смещается в сторону автоматизации, повышения прозрачности процессов и более жесткой оценки вклада каждой функции в бизнес-результат. Это напрямую влияет на рынок труда. Растет спрос на специалистов с сильной аналитической экспертизой, навыками работы с данными и пониманием эффективности каналов — в первую очередь в областях перформанса, мартеха и аналитики данных. При этом роль универсальных специалистов снижается, а требования к глубине компетенций и специализации существенно возрастают. Наиболее устойчивыми останутся категории, в которых реклама является частью операционной модели бизнеса: экосистемы, финтех, телеком и фармацевтика. Также стабильный уровень инвестиций сохранят ретейл и e-commerce, несмотря на замедление темпов роста. В этих сегментах реклама напрямую влияет на выручку и частоту потребления. При этом можно ожидать сокращения активности в категориях с более длинным циклом принятия решений и высокой зависимостью от макроэкономики. Подробнее читайте в источнике