Jimmy Choo и Сидни Суини: гениальный ход или гипернасыщение? Jimmy Choo представил кампанию с Сидни Суини. Выглядит, безусловно, стильно и ярко. ✨ Но вот что интересно: создается ощущение, что после того самого вирусного ролика про «голубые джинсы» вся индустрия увидела в Сидни универсальный ключ к аудитории. Ее лицо сейчас везде, а другие знаменитости и вовсе используют слухи о личной жизни, для пиара своих релизов. Что думаю: Здесь есть две стороны медали, и обе — с точки зрения бренд-стратегии. Со стороны Jimmy Choo — это блестяще: ✔️Актуальность и виральность. Сидни — одна из самых обсуждаемых персон года. Бренд получает мгновенный охват и вовлечение просто потому, что все говорят о ней. Это быстрый способ оставаться на волне. ✔️Попадание в ЦА. Она — икона для Gen Z и миллениалов, что идеально для образа молодого, дерзкого и современного Jimmy Choo. Но есть и стратегические риски: 📌Эффект гипернасыщения. Когда звезда появляется на каждом углу, ее ценность как амбассадора может падать. Бренд рискует раствориться в общем шуме и не создать уникальной ассоциации. Зрители устают, а его лицо становится «еще одной рекламой Сидни», а не «той самой кампаней Jimmy Choo». 📌Смещение фокуса. Вся дискуссия может уйти в обсуждение самой Сидни, а не продукта и ценности бренда. А как вы думаете, брендам стоит гнаться за самыми популярными лицами сезона или растить своих, уникальных амбассадоров?