Российские букмекеры тратят до 390 млн рублей в год на мобильную рекламу Рост расходов букмекеров на мобильную рекламу в России резко замедлился Согласно данным исследования, в 2025 году расходы операторов ставок на такую рекламу выросли незначительно — примерно на 1,5–2% по сравнению с предыдущим годом Это один из самых слабых показателей среди всех отраслей: например, в сегменте образования рост составил около 20%, а в финансовых сервисах — около 14% При этом сами бюджеты остаются крупными: букмекерские компании тратят на мобильную рекламу от 50 млн до 390 млн рублей в год Одной из ключевых особенностей сегмента является высокая зависимость от притока новых пользователей Для 83% рекламодателей главным показателем эффективности мобильной рекламы является рост числа новых клиентов, а для 67% — их удержание Букмекерам важно постоянно привлекать новую аудиторию и одновременно стараться удерживать уже зарегистрированных игроков Такая модель связана с тем, что пользователи в беттинге часто меняют операторов или перестают делать ставки В результате значительная часть рекламных бюджетов направляется именно на привлечение новой аудитории В среднем на эти цели приходится около 74% расходов, тогда как на возврат уже существующих пользователей — около 26% Для привлечения клиентов букмекеры используют несколько основных каналов В частности, заметная доля бюджета приходится на: ⚫️рекламные сети (21%) ⚫️рекламу внутри сторонних мобильных приложений (15%) ⚫️реклама через поисковые сервисы, включая «Яндекс» (15%) Помимо этого, букмекеры продолжают инвестировать в медийную рекламу — ее используют около 67% рекламодателей в сегменте Речь идет о рекламе, направленной на узнаваемость бренда и интерес к нему (баннеры, видео, интеграции) @igamingt