Эффективность креатива в условиях рыночного стресса Весь 2025 год рынок недвижимости находился в состоянии тотального прагматизма: на фоне ставки в 21% каждый рекламный рубль нашего клиента — девелопера из ТОП-10 — оказался под жестким контролем. Когда цена лида в Директе поползла вверх, мы начали искать точки роста выше по воронке — в медийных форматах. Чтобы пробить «баннерную слепоту», клиент предложил протестировать ситуатив с ироничными животными к 1 апреля. Мы не стали рисковать бюджетом и запустили сплит-тест: проверили этот эмоциональный подход против классического рационального оффера. Полученные результаты удивили даже нас и наглядно показали, что на самом деле нужно аудитории в условиях рыночного стресса. Какой подход в итоге превратился в «информационный шум», а какой обеспечил реальные переходы на сайт? Подробнее о кейсе — в нашем блоге. Читайте нас также в MAX.