Копилку ИИ-скандалов на модном рынке пополняет кейс от Gucci. Бренд столкнулся с волной критики после того, как для продвижения предстоящего показа на Неделе моды в Милан использовал изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта. Комментаторы сразу задали неудобный вопрос: насколько использование ИИ вместо моделей и фотографов соотносится с заявлениями Дома о прославлении «творчества и итальянского мастерства»? Один из самых ироничных комментариев звучал так: «Какие же это печальные времена, когда Gucci не может найти настоящую миланскую бабушку, чтобы она надела наряд из 1976 года». И в этом, по сути, вся суть конфликта. Когда бренд, построенный на ремесле, архиве и живых историях, выбирает цифровую генерацию - это неизбежно вызывает дискуссию. ИИ в моде уже не новость. Но каждый раз вопрос остаётся прежним: где проходит граница между технологическим экспериментом и подменой живого творчества? Gucci явно хотели сыграть на актуальности. Получился инфоповод. Но вместе с ним - и очередной разговор о будущем индустрии. #fashiontech