Stella Artois превратил погоду в часть своей рекламы ❄️ Один из билбордов был оформлен как бокал пива. Во время снегопада снег постепенно заполнял его, создав образ густой пивной пены. Получилось почти магически: чем сильнее шёл снег, тем «свежее» становилось пиво на щите! С точки зрения производства это довольно изящное инженерное решение: сверху билборда закреплён прозрачный короб из поликарбоната на металлическом каркасе. Он работает как «карман» для снега – осадки накапливаются внутри, образуя визуальную пену. Но как вы думаете, сколько могла стоить такая интеграция и какой общий бюджет кампании на один такой щит? 💸Если адаптировать подобный проект под российский рынок, производство нестандартной конструкции плюс размещение на месяц может стоить примерно от 400 тыс до 1,3 млн ₽ – в зависимости от города и локации. ☀️Главный эффект здесь конечно же не в стоимости щита, а в креативе. Обычный билборд превращается в инфоповод, который начинают снимать, обсуждать и распространять в соцсетях. Именно такие ситуативные outdoor-идеи сегодня дают брендам больше охвата, чем многие классические рекламные кампании. __ 🍒 HRC TRENDS — агентство маркетинговых коммуникаций