ㅤ 🔣 В заблокированной соцсети сегодня говорили про событийный маркетинг (и нет, это не имеет отношение к календарным инфоповодам). У него есть необычное название – лиминальный. Там разложили, что это такое и как может помочь бренду увеличить аудиторию и продажи. А здесь ⤵️ как его внедрить: чётко, без лишней теории 1️⃣ Найдите 1-2 события перед покупкой Не «женщины 25–34», а что у человека произошло, после чего он начинает искать вас. События почти всегда звучат как глагол: переехал / устроился / уволился / начал ремонт / родился ребёнок / начал спорт / развёлся / открыл бизнес Как быстро понять свои 1–2 события: - посмотрите вопросы в директе/чатах (посоветуйте для, нужно срочно) - откройте поисковые запросы по нише (что купить в, как выбрать) - спросите у недавних клиентов: что подтолкнуло к покупке? 2️⃣ Перепишите коммуникацию: «поддержка + ясность» В момент перемен человек не хочет, чтобы на него давили. Он хочет, чтобы ему стало понятнее. Формула сообщения: «Понимаем ситуацию → даём простой ориентир → предлагаем первый шаг» Пример (общий шаблон): • было: «Скидка 20% до конца недели» • стало: «Если вы переехали и всё ещё в коробках – начните с [1 простого шага]. Это займёт 10 минут, и станет легче» Проверьте текст на токсичность: меньше «успей», больше «вот как сделать». 3️⃣ В событийных сценариях лучше всего работают продукты‑входы: то, что снимает напряжение и не требует долгих размышлений. Идеи «первого шага»: мини‑набор / старт‑пак, подбор «за 3 вопроса», консультация на 15 минут, чек‑лист «первые 7 дней» , пробная версия / первый месяц 4️⃣ Упростите путь Событийный трафик конвертится хорошо, только если путь короткий. Мини‑аудит: - сколько полей в форме? можно ли оставить 3? - есть ли 1 понятный CTA вместо 5 кнопок? - доставка/оплата читаются за 5 секунд? - можно ли заказать без звонка? 5️⃣ Подготовьте креативы под событие, а не про товар Креатив должен начинаться не с продукта, а с момента, где человек себя узнаёт. Сильные заходы • Переехали и не понимаете, с чего начать? • Первый месяц на новой работе – хочется выглядеть уверенно • После родов времени ноль и всё на автопилоте? Дальше: 1–2 сцены «до/после» + конкретный первый шаг. UGC тут особенно хорош: он звучит как «похоже на мою жизнь», а не как ролик бренда. 6️⃣ Запустите связку каналов: поиск + таргет + UGC/инфлюенсеры Чтобы это работало стабильно, нужны две скорости: - поиск (SEO/контекст) ловит горячих (что купить, как выбрать) - таргет + UGC формируют спрос и помогают узнавать себя в ситуации Идеальный сценарий: человек увидел UGC → потом пошёл гуглить → нашёл вашу страницу под событие → сделал простой первый шаг. 7️⃣ Сегментируйте: разные события = разные посадочные и тексты Одна и та же услуга может покупаться по разным причинам – и это разные сообщения. Пример логики: • событие «переезд» → оффер «старт‑набор / доставка завтра / минимум решений» • событие «новая работа» → оффер «подбор / уверенный образ / быстро» Да, это чуть больше работы. Зато меньше сливов и больше попадания. К слову, в 6 пункте мы можем быть особенно полезны 🤝 У @buddyHG можно узнать как именно!