Что такое трайбы в FMCG и как они меняют правила игры? Трайбы — это группы людей, которых объединяют общие интересы. Например, ЗОЖ, забота о природе, любовь к определенной еде, а не просто возраст или доход. Они помогают брендам находить настоящих сторонников: — позволяют точнее понять, что нужно людям; — дают возможность говорить на одном языке с потребителем, вызывая доверие; — создают чувство «своих» — а это сильнее всего привязывает к бренду. В карточках делимся прогнозами трайбов на ближайшие годы. Еще больше инсайтов ищите в новом материале на сайте Халвы.