Есть взять картон, скотч и бумагу, то получится... Нет, не милая школьная поделка, а вполне себе настоящая коллекция кутюр. Самый молодой в истории дизайнер, десятилетний Макс Александр создает наряды из материалов, которые обычно живут в кабинетах вечерних кружков очумелых ручек: упаковочного картона, бумажных пакетов, газет, кофейных фильтров и скотча. Работы Макса часто называют eco-couture, который выходит за рамки апсайкл-культуры и становится практически скульптурными модными объектами из отходов. С одной стороны история Александра стала вирусной из-за возраста автора, с другой же она точно попала в настроение молодых покупателей, которые сегодня начинают формировать рынок моды. Исследования показывают, что поколение Z гораздо внимательнее относится к экологической стороне вещей. По данным First Insight, около 73% молодых покупателей готовы платить больше за устойчивые товары, а более 60% предпочитают бренды, демонстрирующие экологическую ответственность. Но интереснее другое. Если миллениалы в первую очередь старались покупать «экологичные бренды», то поколение Z часто действует иначе. Молодые люди изначально покупают меньше новых вещей, выбирают винтаж или переделывают старую одежду.