Так как же креативщикам потоково генерировать идеи и обойти тех, кто полагается лишь на вдохновение? Для начала осознать, что идея — это новая комбинация привычных и известных элементов. Ни больше ни меньше. Чем больше вы знаете, тем больше деталек в вашем наборе лего, из которого и лепятся успешные креативы. Теперь пошагово: Первый этап — собираем информацию. Всё, до чего можем дотянуться, должно представлять для хорошего маркетолога неподдельный интерес. Ему необходимо максимально широко и глубоко изучить тематику, с которой он работает. Это будет сбор специальной информации. Наравне с ним по значимости стоит сбор общей информации — профессиональный копирайтер должен интересоваться буквально всем, что происходит в мире и даже за его пределами. Каждый профи в этом деле — крайне эрудированный человек, и именно большой объем общих знаний является неиссякаемым сырьём для генерации новых идей. Второй этап — переваривание информации. Грубо говоря, это попытка найти взаимосвязи между событиями и комбинирование разных элементов в стремлении нарисовать полноценную картинку. Здесь придётся приложить очень много умственных способностей, как при решении ультрасложной задачи. Уже на этом этапе могут появляться слабые идеи или намёки на них — необходимо записывать всё, что приходит в голову. Здесь главное не сдаваться рано и продолжать, пока мозг откровенно не закипит. Третий этап — отдых. Надо забыть о проблеме и заставить работать эмоции — сойдет активных отдых, поход в театр, чтение книг. Сейчас работает подсознание, и надо выдержать некий инкубационный период, чтобы будущие идеи «настоялись». Четвёртый этап — непосредственное рождение идеи. Это может произойти в любой момент, и чаще всего — когда этого не ждут. Последний этап — сформировавшуюся идею надо обстоятельно обработать, чтобы довести до идеала. Здесь многие идеи отбраковываются, а те, что изначально показались гениальными — уже не будут казаться таковыми. Тем не менее надо набраться смелости и представить её для критики разума. Развить, дошлифовать. И это всё. Это и есть техника рождения идей, которая приносит миллионы тем, кто мастерски ею овладел. Используйте её и обойдёте 80% маркетологов, которые неистово дрочат на поверхностное — скрипты и всякие алгоритмы, вместо того, чтобы понять глубинные концепции своей работы.