Салютогенез или велнесс? Как не запутаться в терминах и не потерять прибыль Вижу, что в профессиональной среде до сих пор живет два опасных заблуждения: 1. Салютогенный дизайн — это просто новое название для велнесс-подхода. 2. Всё необходимое для проектирования среды нам дали в вузе (цвет, свет, эргономика). Если вы проектируете отели и придерживаетесь этих мнений — велик риск, что через год ваши заказчики уйдут к тем, кто умеет капсулировать здоровье в метры. Давайте расставим точки над i. 🔹 Разница в задачах Велнесс-проекты часто заточены на гедонистику и сиюминутное удовольствие. Это повышает лояльность, но слабо влияет на долгосрочное состояние гостя. Салютогенный дизайн базируется на теории Антоновского. Мы не просто создаем «красиво», мы проектируем сценарий восстановления. Правильная акустика, немоторное разнообразие, свет, влияющий на циркадные ритмы — это работает на снижение кортизола. В реализованных объектах такая глубина проработки дает рост RevPAR на 20-30%. Гость возвращается не просто за сервисом, а за состоянием. 🔹 Разница в компетенциях Университетская база — это необходимый минимум, чтобы избежать грубых ошибок. Но чтобы среда стала терапевтичной, нужно опираться на данные психофизиологии и нейроархитектуры. Это уровень понимания того, как пространство влияет на пульс, давление и когнитивные функции. Резюме Рынок уже созрел для «дизайна с доказательной базой». И сейчас самое время разобраться в инструментарии глубже. Кстати, как вы считаете: обязательны ли «зеленые» стены и эко-стиль для салютогенного дизайна? Жду ваши мнения в комментариях. А в следующих постах разберем этот миф подробнее 🪴