Как я повелась на маркетинг мальтипу и всадила уже 500к в свою собаку? Сегодня моя собака в очередной раз мной проманипулировала, сделала вид, что она болеет и не ест, мы отдали 5к за узи, осмотр и оказалось, что она просто таким образом выпрашивает паштеты и делает вид, что «страдает»🤣 И тут я до конца поняла, что тот самый маркетолог, которая жертва маркетинга «эксклюзивности». Решила для вас сделать целый разбор как выстраивается маркетинг этой породы через соц.сети. И прикол в том, что вы можете все эти пункты адаптировать под продукт своего клиента и сделать то же самое! 1️⃣Уникальность, аналога которой не существует. Мальтипу — это не порода. Ни одна международная кинологическая ассоциация не признаёт мальтипу как самостоятельную породу. И смышленые ребята стали называть ее «дизайнерская порода». Не метис, не помесь — дизайнерская. Это чистый маркетинг на уровне нейминга, когда человеку уже через названия говорят об особенности, хотя никакой особенности и нет. 2️⃣Селебрити как бесплатные амбассадоры. С начала 2000-х щенков начали активно разводить в США и сразу цены были высокие — естественно первыми клиентами могли быть Селебы и богатые люди, для которых собака стала подтверждением их статуса. Когда богатый человек или звезда публикует фото с собакой — это послание: хочешь такой же роскошной жизни, то эта собака ее обязательный атрибут. Естественно девушки, кто стремится к такому в голове уже стали рисовать свой образ с этой собакой. 3️⃣Упаковка продукта под потребность «хвастаться» в соц.сетях Мальтипу идеально «упакован» для соцсетей: мордочка как у плюшевой игрушки, компактный размер (помещается в кадр сторис и рилс), «щенячья» внешность до старости. Питомники прямо описывают мини-мальтипу как собак, «лучше всего подходящих для того, чтобы стать звёздами соцсетей». Порода буквально создана для контента и хвастовства. 4️⃣Искусственный дефицит + ценовой парадокс Вот где маркетинг совсем наглый: мальтипу стоят дороже, чем оба родителя по отдельности — той-пудель обходится от 80к ₽, мальтийская болонка от 60к ₽, а щенок мальтипу начинается от 100к (и то сомнительный). На российских площадках цены на «дизайнерских» собачек доходят до 2 млн тысяч рублей. И созданный вокруг шум, что нормальная мальтипу может стоить только от 250-300к + информация, что таких мало = создает желание обладать таким ценным продуктом. 5️⃣Артефакты вокруг продукта как маркетинговые инструменты Заводчики закрепили три ключевых месседжа: гипоаллергенность, уникальность каждого щенка и «крепкое здоровье метисов» (это все, чем хотят обладать многие собачники). На практике ничего подобного и собака такая же как и другие. Но эти артефакты продукта очень сильно засиживаются в головах людей = усиливают мнение, что именно такую собаку стоит говорить.