Мобильный веб vs приложение Доля мобильного трафика растет год к году, десктопы уходят на второй план. Казалось бы, реклама мобильных приложений должна расти синхронно. Но этого не происходит: рынок реактивен и продолжает опираться на привычные, давно изученные инструменты. 🟠Ключевая проблема: модели атрибуции в мобильных приложениях принципиально отличаются от веб-моделей. Прямое сравнение CPA нерелевантно — веб почти всегда будет дешевле просто потому, что по-другому считает касания. 🟠Но если смотреть глубже, картина меняется. Сравнение LTV пользователей показывает: приложение эффективнее для бизнеса на длинной дистанции. Пользователи в приложении лояльнее, возвращаются чаще и приносят больше выручки со временем. 🟠Вывод: задача не в том, чтобы гнаться за дешевым CPA в вебе, а в том, чтобы научиться качественно оценивать долгосрочные эффекты. Стратегия перевода пользователей с сайта в приложение требует пересмотра метрик и более сложной сквозной аналитики. Как считать? Ответ сложный и зависит от бизнес-модели. Но мы уже работаем над тем, чтобы через реальные кейсы показать рабочую методику. Ваня Тихомиров, Buying Director Go Mobile Еще больше инсайтов по мобайлу под хэштегом #экспертMobile360