Почему к сильным экспертам могут не приходить заявки с блога? На парах по стратегическому бренд-менеджменту в Вышке мы разбираем кейсы брендов и ищем причины, почему одни вызывают у аудитории доверие, а другие — негатив и раздражение И одна из самых частых причин — разрыв между ожиданиями клиента и реальностью Когда бренд обещает одно, а человек в итоге получает другое, доверие не формируется, лояльности нет, покупать и возвращаться к этому бренду не хочется(( Давайте перенесём это на личный бренд в блоге и посмотрим на примерах: 🐟 Обещаете научить системному подходу, а в блоге сегодня про одно, завтра про другое; 🐟 Говорите о лёгкости, продажах без напряга, но через метасообщения считывается ваше постоянное «нужно, надо, я должна» и вместо лёгкости появляется напряжение и недоверие; 🐟 Говорите «у меня бережный подход», но настолько избегаете конкретики, что человеку не за что зацепиться и он уходит с ощущением: «я не до конца поняла, чем мне тут вообще помогут» А все это зависит от того, как вы проявляетесь в блоге Задайте себе (а в идеале и аудитории тоже) несколько вопросов: ⚪️ Совпадает ли то, что я обещаю, с тем, как ощущается мой блог? ⚪️ Считывается ли моя экспертность или я её «смягчаю»? ⚪️ Понятно ли, чем я могу помочь, или людям это нужно додумывать? ⚪️ Создаёт ли мой блог ощущение ясности или наоборот перегружает? ⚪️Чувствуется ли мой уникальный стиль в блоге, четко ли транслируются отличия и преимущества моего продукта? Потому что роль, которую вы занимаете в блоге, формирует доверие, восприятие, и в итоге — продажи И самое интересное: один и тот же эксперт может либо притягивать клиентов, либо отталкивать их только за счёт этой роли И вот это я разобрала для вас в наглядном формате через очень приятную метафору)) Скоро покажу 💖 (а мооожет, кто-то догадается, что за метафора?)) А пока поставьте сердечек, если вам интересно!