Мужчины внезапно стали бьюти-шопоголиками 👀 Эксперты, внезапно, Альфа-банка обнаружили интересный тренд - мужская косметика растёт быстрее женской. Разбираемся, что происходит 👇 📊 Общий рынок: покупаем реже, но дороже В 2025 году рынок косметики и парфюмерии в России достиг 1,2-1,3 трлн руб.. В деньгах он вырос примерно на 7-15%, а вот в штуках, наоборот, просел - до 3,9 млрд единиц. Классическая ситуация: потребитель стал рациональнее - меньше импульса, больше среднего чека 💸 🧔‍♂️ Мужская категория: тихий герой роста При этом именно в мужской косметике и парфюме всплеск. Они выросли примерно на +20% в рублях. Для сравнения: женская категория набрала около +13%. И это уже второй год подряд, когда мужской сегмент обгоняет женский. Доля мужской косметики уже - около 25% рынка (это 300-325 млрд руб.), то есть это уже не ниша "на полке у входа", а полноценный кусок категории, который продолжает набирать вес. 🛒 Где растём и за счёт чего Маркетплейсы снова тащат на себе динамику - продажи мужской косметики на Ozon и Wildberries уже измеряются десятками миллиардов рублей. Внутри категории всё довольно предсказуемо, растут уход за лицом и телом, а также парфюмерия - именно она даёт основной объём. При этом поведение мужской аудитории остаётся максимально прагматичным: заходят продукты для ухода за кожей, средства против выпадения волос и, конечно, форматы "всё в одном". Чем меньше банок - тем лучше. 🏬 Оффлайн: тоже растёт, но по-разному - В Золотое яблоко рост продаж мужской косметики +30% год к году - В Иль де Ботэ - более сдержанные +4-5% То есть интерес есть везде, но интенсивность сильно зависит от формата и аудитории. #Glamazon #Аналитика