L’Oréal и TikTok Shop: когда макияж делает вирусный эффект 💄 Недавно команда L'Oréal запустила на TikTok Shop UK свой первый бренд из подразделения Luxe - Urban Decay. И запуск получился очень бодрым. Судите сами: ✨ всего за 9 дней бренд вошёл в топ-15 бьюти-брендов платформы ✨ новая тушь для ресниц Tube Mascara стала вирусной ✨ легендарные тени Naked Palette распродалась за 48 часов И, судя по словам команды, это только начало - динамика всё ещё растёт. В Luxe L'Oréal сформулировали три принципа, по которым они запускали люксовый бьюти-бренд на TikTok Shop. 1️⃣ Продукт как стратегия Всё начинается с продукта. Можно играться с бандлами и новинками, но на TikTok Shop именно аудитория через данные и фидбек показывает, какие SKU становятся "топовыми" товарами. Задача команды - быстро увидеть сигнал и масштабировать то, что уже "подтвердила" аудитория. 2️⃣ Цена даёт конверсию, ценность - бренд Цена может подтолкнуть покупку, но устойчивый рост строится на ощущении "ценности" товара. Покупатели не покупают просто потому, что "дёшево" - они покупают, когда продукт кажется стоящим своих денег. 3️⃣ Партнёрская сеть - но с умом Масштаб важен, но ключевая точка роста - это блогеры и контент-мейкеры, которые реально любят бренд. Аутентичная рекомендация работает лучше, чем искусственно разогнанный охват. ❗️И главный вывод из запуска: на TikTok Shop побеждает связка - комьюнити + данные + быстрое исполнение. При этом макияж и уход - идеальные продукты для короткого видео: демонстрация, эффект "до/после", мгновенная реакция аудитории и быстрый сигнал, какой продукт станет следующим бестселлером. #Glamazon #TikTok