Эксперты E-Promo Group рассказали, какие тренды TikTok сработают в России в 2026 году 🩷Ключевой вывод: в России конверсию всё чаще дает не просто повседневный контент, а сильная работа с комьюнити. Аудитория устала от идеальности и выверенного контента и все чаще ищет искренность, эмпатию и настоящие эмоции. С одной стороны, аудитория хочет видеть реальную жизнь брендов — процесс, закулисье, рабочие моменты и даже ошибки. С другой — при выборе она ориентируется на честные разборы и отзывы. Что важно: • миллениалы и зумеры в 1,5 раза чаще пробуют новый бренд, если вокруг него уже есть активное сообщество • отзывы, пользовательские обзоры и комментарии становятся частью воронки продаж • решение о покупке все чаще формируется прямо во время просмотра контента. Причем речь идет об осознанном выборе и рационализации трат. Все больше людей ожидают понятного объяснения ценности продукта. • Показательный пример — бренд VOIS: после волны пользовательских видео с эффектом «до/после» выручка марки выросла более чем на 500% за год. • При этом в России формат повседневного контента пока остается нишевым: привлекательным его считают только 21% пользователей. Поэтому брендам важнее не копировать TikTok-тренды буквально, а строить сценарии вокруг обсуждений, мемов и реакции аудитории. • Именно поэтому механика комментариев всё чаще превращается в отдельный рекламный ресурс — как это уже делает Aviasales, регулярно вынося пользовательские шутки в рекламные кампании. #соцсети #тренды