__ Мороженое для сна. Вы знали, что более 60% мороженого съедается после 18:00? Это значит, что, сидя на диванах, мы налегаем на сахар, эмульгаторы и целую вереницу пищевых добавок... а потом удивляемся, почему не можем заснуть. Поэтому основатели бренда Snooz заменили вредные ингредиенты ромашкой, теанином, магнием и мелиссой. А студия How&How занялась брендингом, как всегда нарушив визуальные правила категории. Получилось классно. Как правило, мороженое ассоциируется с дневными изображениями. Когда у вас есть продукт с явным отличием от конкурентов, возникает соблазн аккуратно вписать его в стандарты категории. Кажется, этого будет достаточно для высоких продаж. Но How&How решили играть по своим правилам и создали идею бренда «мороженое, которое убаюкивает и выключает свет». Текстуры в логотипе нежные, как мороженое. Две буквы «о» напоминают две затменвающиеся луны. Основная палитра — звездное небо, на которое хочется смотреть перед сном. Фотостиль за счет переэкспозиции и вспышки, сюжетов и героев в пижамных образах идеально подчеркивает идею бренда. Чем крут этот кейс? Мы видим, что идея, образ родились не на пустом месте, у них есть четкие предпосылки. А потом этот образ космически воплощен в креативные решения. И становится понятно, что здесь не было ни одного «натянутого» хода.