Microsoft заявила, что рекламная кампания «This is an Xbox» официально свёрнута, причём руками новой главы игрового направления Аши Шармы. Аша отказалась от слогана «This is an Xbox», потому что он, по её мнению, не отражал суть Xbox. Она лично возглавляет работу по переосмыслению того, как мы позиционируем себя как бренд.