Про AI, падение инфо-трафика и почему не стоит паниковать. Мои пятничные размыщления. Уже давно многие обсуждают одну и ту же тему: AI в выдаче и то, что он съест весь информационный трафик. Частично — да. Это действительно происходит. Раньше была классическая SEO-модель, которую всем показывали на графиках: запускаешь сайт → собираешь длинные хвосты → получаешь первый трафик → потом выходишь на средние частоты → потом на высокие. Сейчас эта модель работает хуже. Часть информационных запросов действительно уходит в AI-ответы — особенно длинные хвосты. Но это не катастрофа, а просто новая реальность. Теперь перед тем, как брать запрос в работу, нужно делать чуть более взрослую аналитику: • есть ли большой AI-блок • насколько развёрнут ответ • сколько реальной органики остаётся в SERP Если половину экрана занимает AI — очевидно, что органика там получит меньше. И это нормально. Вторая важная вещь — сама выдача давно изменилась. Раньше можно было быть на 7–10 позиции и всё равно получать трафик. Сейчас — формально ты в топ-10, динамика хорошая… но результата почти нет. Почему? Потому что распределение кликов сильно сместилось: • львиная доля уходит в 1-ю позицию • дальше делят между собой 2–4 места • всё остальное — остатки Плюс сама выдача стала сложнее: карточки, блоки, разные форматы, AI-ответы. Но из этого не следует вывод, что SEO умерло. Пользователь не всегда хочет AI-ответ. Если человек ищет купить сумку, он хочет купить сумку. Ему не нужен текст от AI о том, сколько процентов людей покупают сумки. Есть огромный пласт запросов, где нужно действие, а не справка. И, на мой взгляд, сейчас вообще интересный момент. Раньше, когда SEO только развивалось, люди вообще не понимали, как работает Google. Они просто тестировали. Кто-то в какой-то момент понял: • что вот такие теги работают • что ссылки работают • что структура влияет Потом появились гайды, документация, курсы — и все начали делать одно и то же. С AI сейчас похожая история. Мы находимся в моменте, когда большинство ещё не понимает, как работать с новой выдачей. А значит сейчас есть окно возможностей: • тестировать • смотреть, какие типы страниц выигрывают • как меняется CTR • какие запросы AI забирает, а какие нет Так что вместо паники я бы советовал делать ровно то, что всегда двигало SEO вперёд: экспериментировать SEO Flint & Google: борьба за топ