Про запреты соцсетей-мессенджеров и про один из возможных сценариев для будущих охватов рекламы Не люблю прогнозировать в областях, в которых я не понимаю и не разбираюсь. Особенно я стараюсь обходить стороной геополитику – слишком сложная область, слишком далёкая от моей проф. области. Но сегодня хочу все же высказаться на тему VPN и «ограниченных» и «запрещённых» ресурсов – и того, как это может повлиять на рекламу. Скажем так, приведу один ИЗ возможных вариантов развития событий. Причём совсем не такой, как сейчас, в моменте, кажется многим «паникёрам». Я не специалист в том, как именно с точки зрения IT-инфраструктуры работают VPN, как делают белые списки для мобильных операторов. Поэтому мне сложно сказать, какие механизмы лежат в основе их работы. Но хочу порассуждать об этом с точки зрения маркетинга. Этот прогноз родился у меня в голове буквально вчера в процессе общения с одним клиентом. Так вот, мой прогноз возможного варианта развития событий. Охваты в запрещённых соцсетях – в той же Инсте, в том же Телеграме, которому упорно перекрывают кислород (кстати, вот мой пост про его блокировку и рассуждения про запрет рекламы в Телеге), – несмотря на все ограничения не только могут не уменьшатся, но и в конечном счёте могут ВЫРАСТИ. Да, некоторое проседание в Телеге будет, пока весь совсем тугой и тёмный народ найдёт и поставит повально себе нормальный VPN, – т. е. те, кто ещё не сделал это после блокировки Инстаграма. И со всеми блокировками и ограничениями охваты в Инсте сейчас могут начать новый подъём. По одной простой причине: ПОСТОЯННОЕ использование VPN. Вот я раньше, с момента блокировки в 2022 году, какое-то время вообще не заходил в Инсту с компьютера – на нём не было VPN. Он был только на телефоне, чтобы пользоваться Инстаграмом. Сейчас Телега перестала загружаться на компьютере вообще, намертво, встала колом. Поэтому у меня таки дошли руки, и я поставил VPN на комп, раз уж Телеграм нужен мне примерно абсолютно всегда. И вуаля – отныне я смотрю инста-рилсы не только с телефона, но и с компа. (И, кстати, стал снова заходить с компьютера в WhatsApp.) А с телефона, чтобы зайти в Инсту – нужно было лезть, включать VPN. А теперь он работает ВСЕГДА, я просто перестал его включать. А потому я стал ежедневно снова заглядывать в Инсту. Теперь у меня всё летает – и на компьютере, и на телефоне: вот они, заветные технологии! И да, самое интересное: раньше я, как безумный, включал-отключал, включал-отключал VPN. А сейчас ровно наоборот – я вырубаю его только тогда, когда захожу на Госуслуги, в банковские приложения или в сервисы Яндекса. Которые с VPN или не работают вообще, или работают через седалищный нерв. То есть раньше я редко ВКЛЮЧАЛ VPN, когда нужно было сделать что-то «запрещённое», а теперь у меня VPN включен всегда, и иногда я его ВЫКЛЮЧАЮ. ⬇️ТАМ ОКОНЧАНИЕ⬇️