ВЦИОМ выпустил исследование про отношение россиян к рекламе. Самая интересная оказалась на ритейл-медиа и большой тройке маркетплейсов. Интернет почти окончательно вытеснил классическую рекламу: ТВ, наружка и даже баннеры уже не главные точки контакта. Люди всё чаще сталкиваются с рекламой прямо в момент выбора, когда ищут товар, читают отзывы или сравнивают цены. 🤍 Именно поэтому реклама на маркетплейсах выходит на первое место. Это не “реклама” в привычном смысле, а часть интерфейса: ты уже пришёл покупать, и тебе просто чуть подсвечивают нужный товар. Там не нужно запоминать бренд, переходить по ссылке или возвращаться позже, решение принимается сразу. По сути, маркетплейсы стали новым телевизором, только с одной разницей. Здесь реклама встроена в действие, а не отвлекает от него. 🤍 Но есть и обратная сторона. 49% опрошенных опасаются, что из-за доверия алгоритмам люди будут меньше осознанно выбирать товары. И это довольно точное ощущение: когда тебе постоянно “подсказывают”, что купить, ты постепенно перестаёшь сравнивать и сомневаться. Реклама становится удобнее, но вместе с этим выбор всё больше становится предопределенным. 🤍