Про маркетинг 🙃 лиц Друзья, привет! А часто ли вы в своём потребительском опыте НЕ покупаете, или начинаете сомневаться о покупке, если видите НЕприятный образ продавца или другого человека внутри продукта? Вот у меня было пару раз. Почему мне это интересно? Люблю классификации🤪 ))) На протяжении трёх лет интенсивных EdTech рекламных кампаний я проводил свой личный эксперимент по "маркетингу лиц". Как лицо влияет на конверсию? Суммарно через мою аналитику прошло трафика на 440 млн руб, где постоянно использовались лица на разных этапах. Классифицируем: 🍏 Лицо в прямой рекламе, или рекламном блоке, для привлечение внимания (обычно пофиг там кто, лишь бы ситиарный) 🍏 Лицо инфлюенсера, рекомендующее на свою ЦА, доверие к бренду. 🍊 Лицо на ленде — демонстрирующее продукт. 🍊 Лицо на ленде — рекомендующее продукт со стороны потребителя. 🍊 Знаменитое лицо на ленде (целебра) — доверие к бренду. 🍊Лицо на ленде — подсвечивающее ЛПР или портрет потребителя. 🍋 Лицо представителя бренда или группа лиц, доверие к бренду. 🍋 Лицо продукта (например, преподавать курса), доверие к продукту. 🍋 Знаменитое лицо продукта (в узких кругах), ассоциация с брендом. 🥦 Лицо реального клиента, без коммуникации. 🥦 Нонейм лица, без коммуникации (или тусующиеся на вечеринке бренда). Зачем всё это? Обычно качество лиц и их разнообразие сильно влияют на результат в платной рекламе, так как мы в своей со своей колокольни рассчитываем на спонтанную эмоциональную покупку. А лицо это прям мощный эмоциональный барьер, особенно если: 1. Лицо нарочито клипартовое. 2. Лицо нарочито AI-генерированное. 3. Лицо в единственном числе и нет шанса найти симпатию в ком то ещё. Или просто лень кликать. 4. Лицо противное на уровне архетипа масс (это редкость, но тоже бывает). 5. Лицо не в кондиции или слишком креативно упакованное. 6. НЕТ лица ))) Вывод Лица в воронках для платной рекламы это значимый фактор, над которым нельзя работать в стиле "ну давайте разместим чё есть". Если в рекламу вы ещё можете нагенерить улыбчивых-ситиарных-миджорней-джинжерс, то всё что касается доверия к продукту и бренду требует трепетного отношения. Классика: если основатель продукта не фотогеничен, то сделайте так. Если вы застряли на старте с клипартом, то увидьте свет =). ЗЫ: на фотке мой любимый проект в инсте, который занимается улучшением лиц и изучением тех самых триггеров симпатии масс. Они хорошо играют в ситуационочку, подписывайтесь на QOVES — Get Your Facial Analysis!