Десять лет назад одна авторитетная начальница из Fendi наставляла меня: чтобы сделать удачное мероприятие в точке продаж, нужен правильный host. Каким бы не был сильным и успешным бренд, приглашать людей в магазин, если это не его открытие, всегда сложно. Клиентам, которые в бутике много раз бывали, сразу кажется, что им хотят что-то в очередной раз продать, а они все уже купили в прошлый раз. Прессе и блогерам тоже больше по душе рестораны или, на крайний случай, галереи – коммерческие пространства для них слишком приземленные. В предновогоднюю неделю все еще сложнее – светские гости и инфлюенсеры нарасхват, забегают на минутку сфотографироваться для галочки, а хочется, чтобы пришли самые модные девушки и зависли на три часа, перемерили все шубы и аксессуары из новой коллекции и, конечно же, все протранслировали своим подписчикам. Выбрать популярную девушку из целевой аудитории, которая и гостей пригласит, и подарки всем индивидуально подберет, исходя из стиля и вкуса подружек, да и товар на себе покажет не хуже модели, было не сложно. С модным блогером Алешей Славко мы пару раз сидели рядом на светских ужинах, болтая в основном о работе. Да, Алеша не только умеет наряжаться и красиво держать бокал, но и имеет за плечами внушительную карьеру в маркетинг-отделе ЦУМа, ей не чужды презентации, графический дизайн, а также ответственность и пунктуальность. Начали вечеринку в полдень, не по-тусовочному рано, а к обеду во флагшипе на Б. Дмитровке, 5/7 уже был full house. Хотя результаты подобных активностей в торговых залах на первый взгляд не всегда очевидны, в нашем случае к вечеру на огонек сторисы подружек слетелись и другие модницы, а за ультрамодную шубу из хоря в винтажном стиле случилась настоящая модная битва: "Я была первая!" Ближе к закрытию улетел и белоснежный жилет из меха норки и енота, закрывавший недавнее фэшн-шоу – его успела примерить почти каждая гостья, а на утро и алый кейп из лисицы, также не обделенный вниманием фэшн-блогеров. Так что могу заверить, модные девичники в бутиках работают, главное – не экономить на шампанском! #лукнедели Меха Екатерина