Ивент-маркетинг в вузах: дыра в рынке или золотая жила? 🎓🔥 Вчера мы в «Лекторисе» провели мощнейший эфир с Ольгой Бакуменко. Обсуждали путь абитуриента, и один вывод не дает мне покоя: в российском высшем образовании — катастрофический дефицит качественного ивент-маркетинга. Пока все воюют за клики в Директе, реальное поле битвы пустует. Смотрите сами: 45% абитуриентов посещают мероприятия вузов, но большинство уходит оттуда с чувством зря потраченного времени. Вместо яркого опыта они получают душные лекции в актовых залах. 48% «высокобалльников» привыкли общаться исключительно в мессенджерах. Это люди, которые ценят свое время и современный подход. Что это значит для нас? У рынка образования есть огромный потенциал для новых продуктов. Нужно просто предложить качественный ивент-маркетинг. Это не про «день открытых дверей», а про встраивание в жизнь будущего студента. Разные люди — разные воронки: Для «самых умных» (топов): Путь клиента — это длинная, сложная спираль. Они выбирают не ВУЗ, а будущее. Их нельзя поймать одним баннером, здесь нужны многоступенчатые воронки и «нагрев» через смыслы. Для «низкобалльников»: Их нужно ловить здесь и сейчас, особенно в регионах. Если вы региональный вуз — защищайте свой рынок! Ваша задача — перехватить их в своем регионе, пока столичные гиганты не убедили их, что переезд — это просто. В чужих регионах их стоит привлекать конкретными офферами: доступностью, комфортом и быстрыми перспективами. А что с ИИ и мессенджерами? 🤖 Мы обсудили риски внедрения ИИ-ботов. Технологии и сотрудники уже почти готовы, но есть одно «НО». Чтобы бот не тупил, нужна база знаний. Нельзя просто «включить ИИ». Нужно готовить контентную базу, инвестировать в структуру данных. ИИ — это не магия, а работа с вашей экспертизой. И напоследок — каверзный вопрос из зала: Стоит ли вузу внедрять ДПО и совместные программы? Тут тонкая грань. Краткосрочно — это прибыль и «приманка». Долгосрочно — если у вашего вуза слабый бренд, совместная программа со столицей может просто «выкачать» ваших студентов дальше, обесценив ваш собственный диплом. В образовании сейчас побеждает тот, кто умеет строить отношения, а не просто собирать лиды.